当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 我看“广告的没落，公关的崛起” 作者：许云峰 时间：2010-5-4 字体：[大] [中] [小]

    2009年5月，有着“定位之父”之誉的营销战略家AI Ries 与其女儿及合伙人Laura Ries推出了全新观点著作《广告的没落，公关的崛起》，一时引得学术界、营销界及广告界的极大关注。艾·里斯曾在上世纪60年代伙同特劳特抛出了影响至今的“定位理论”，颠覆了传统的品牌打造理念，宣告一个时代由此开启；而作者在谈到《广告的没落，公关的崛起》一书时亦说，一个全新的品牌塑造时代又拉开了帷幕。
     大师的核心观点是：在现今繁杂的环境下，唯有“公关”才能塑造品牌，“广告”只不过是品牌塑造之后起到维护作用而
已。应该说，里斯的观点有其独到的地方，只不过本人更多的是持不同观点，声明一点，并非刻意哗众取宠冒犯大师。
     对当今的品牌塑造而论，“公关”并不是起着取“广告”而代之的作用，更不是“后浪”与“前浪”的关系，而应该是公关与广告共同作用，才能掀起品牌的更大风浪。即是说，单纯的依靠广告已经很难影响到消费者的心智，关于这一点里斯先生已经在《广告的没落，公关的崛起》用了大量篇幅作了很多的诠释。但绝不能否认，广告对上升期品牌知名度与影响力建设的巨大作用，更不能否定广告对成熟期品牌持续对消费者施加影响的效用，以及对步入衰退期品牌的无可代替的修正功力。另外，所谓的公关塑造品牌，广告维护品牌，更多的还是要看品牌所处的行业大格局，竞争格局，以及消费者所处的环境格局，也许在特殊的情况下，通过“千载难逢”“出神入化”的公关手段真的起到了品牌塑造的效果，但也只是个案而已，并不能由此认定品牌塑造一定只能通过公关来实现。
     事实上，里斯的观点，亦有语不惊人死不休之嫌。定位理论的备受推崇，影响了一个时代，为其带来了很高的声誉亦给了其莫大的压力，总是试图通过推出新的理论再次改变一个时代的游戏规则。颠覆时代的新的品牌理论一定是存在的，也是社会与市场所迫切需要的，但《广告的没落，公关的崛起》显然还不是，仍有待我们去上下求索。
     公关的积极作用，业界人士已经早已是有了深刻的认知，并且早已经在品牌实践中运用开来，里斯先生无非是将其以一个书面观点的形式呈献给世界而已。作者举了很多通过公关成功建设品牌的案例，并且还主要集中在目前声名显赫的世界性企业之上，而在如何进行“公关”层面却缺少明确清晰的方法论，亦可谓是一个十分明显的缺憾，期待里斯先生在下一步著作中能够加以弥补，彻底展现大师的风采！
    
    


许云峰品牌实验室（X-Brand Lab），定向、定性研究发展中品牌超越之道；首席品牌官许云峰，系中国本土最大、实力最强的广东省广告股份有限公司策略总监，中国首批广告学系毕业生之一，10年国际品牌、国内领导品牌研究及实战经验；《财经》、《商界》、《销售与市场》、《广告大观》、《国际广告》特邀撰稿人，多件作品被收入IAI中国广告年鉴；邮箱：9966xu@sina.com 电话：13533406667 QQ：1395863896